Há uma forma específica e um pouco humilhante de os produtos sustentáveis falharem. Não é o facto de alguém verificar um certificado. É o facto de alguém pegar no artigo, virá-lo e encontrar um clipe de plástico na ponta de uma tira de algodão.
A partir daí, nada mais na ordem importa. A afirmação não é refutada — é visivelmente desmentida pelo próprio objeto, à frente da pessoa que se estava a tentar convencer.
Três conceitos que são frequentemente confundidos
A maioria das menções ecológicas surge sob a forma de uma única palavra — “sustentável”, “eco”, “verde” — e essa palavra abrange três alegações que são genuinamente diferentes, têm custos distintos e são verificadas de forma diferente.
| Reivindicação | O que isso significa | Quanto custa | Ponto fraco |
|---|---|---|---|
| Teor de material reciclado | O material era outra coisa no início. rPET é fabricado a partir de garrafas usadas. | Cêntimos. A troca mais fácil que existe. | Continua a ser plástico, e alguém vai dizer isso. |
| Material natural | Fibra vegetal ou animal: algodão, bambu, cortiça, feltro. | É visivelmente maior, e a variedade é vasta. | O facto de algo ser natural não significa automaticamente que tenha um baixo impacto ambiental e, em particular, o algodão requer um grande consumo de água. |
| Sem plástico | Nenhum produto à base de petróleo sai do evento: fibra de amido de milho, cartão, papel lavável, papel com sementes. | Varia imenso — o cartão é o cordão mais barato que existe; o papel com sementes está entre os mais caros. | A durabilidade e os acessórios. |
Decidir qual é que se está realmente a fazer é a maior parte do trabalho. “Queremos algo ecológico” gera um orçamento com três respostas diferentes; “não queremos que saia plástico virgem do local” gera apenas uma.
O problema dos acessórios, em pormenor
Esta é a parte que é ignorada, e é precisamente a parte que as pessoas notam.
Um cordão é composto por uma tira, um gancho e, normalmente, um fecho de segurança e um deslizador. Uma pulseira é composta por uma tira e um fecho. Em ambos os casos, a história do material é contada pelo componente maior e prejudicada pelo mais pequeno. Uma tira reciclada com um fecho de segurança em plástico virgem continua a introduzir plástico novo em cada unidade, e o fecho fica ao nível dos olhos quando alguém olha para o seu próprio crachá.
As soluções são baratas e já existem:
- Especifique o material de separação. A separação da palha de trigo é moldado a partir de um subproduto agrícola e liberta-se sob carga exatamente como o clipe de plástico; as versões em metal e madeira funcionam com base no material natural e sem plástico alças. O clipe é uma peça pequena e fica ao nível dos olhos.
- Crimpagem metálica em vez de um fecho de plástico descartável pulseiras de tecido. É mais seguro e tem melhor aspeto, pelo que esta versão representa uma melhoria em três aspetos ao mesmo tempo.
- Gancho sem impressão de metal ou madeira em vez de uma niquelada, e sem o cursor de plástico.
Nenhuma destas opções é cara. Sem impressãomente não fazem parte da especificação padrão, o que significa que só aparecem se as solicitar.
Que material para que evento
Oferta em grande quantidade, com restrições orçamentais. Reciclado. O rPET comporta-se exatamente como o poliéster normal, pelo que não é necessário alterar nada no design nem na impressão, e a diferença de preço é tão pequena que praticamente desaparece com o arredondamento. É a substituição com a melhor relação entre o benefício alegado e o impacto na produção.
O material tem de ser visível do outro lado da sala. Natural. O algodão não branqueado ao lado de uma tira de poliéster brilhante transmite a mensagem instantaneamente, sem precisar de qualquer explicação — e é precisamente esse o objetivo quando o público está a olhar em vez de a ler. Bambu é a mais confortável das fibras naturais e aquela que as pessoas continuam a usar; cortiça parece ter sido concebido mais por uma questão de aparência do que por ser realmente válido.
Evento «zero resíduos», e essa afirmação será sujeita a auditoria. Sem plástico. A fibra de PLA à base de amido de milho comporta-se como o poliéster na utilização e é compostável industrialmente — requer uma instalação de compostagem comercial, não uma pilha de composto no jardim. O cartão é inconfundível e barato. Papel com sementes é plantado posteriormente, o que faz com que a questão da eliminação passe a ser a parte do evento que as pessoas fotografam.
Três alegações que não resistem a uma análise mais aprofundada
“Biodegradável” sem qualquer condição. Quase tudo acaba por se biodegradar, em determinadas condições. A versão útil especifica essas condições: compostável em casa, compostável industrialmente ou biodegradável no solo. Sem isso, trata-se apenas de uma palavra e não de uma alegação.
Uma percentagem de reciclagem que ninguém consegue comprovar. Solicite a documentação da fábrica na fase de orçamento, antes de esta constar no material impresso. As percentagens de conteúdo reciclado são exatamente o tipo de afirmação que é contestada, e a contestação surge sempre após a impressão.
Um produto ecológico que ninguém quer. O produto mais sustentável é aquele que é utilizado. Um artigo utilizado durante anos é, normalmente, melhor do que um artigo reciclado que acaba no lixo na segunda-feira, e nenhum certificado altera essa equação. Se o objeto não for bom, o problema não está no material.
A ordem das operações
- Decida qual das três afirmações está a fazer. Um deles, mais concretamente.
- Escolha o material em que está impresso. Reciclado, natural ou sem plástico.
- Especifique os acessórios ao mesmo tempo. Este é o passo que é ignorado e aquele que mais se faz notar.
- Peça a documentação antes do material gráfico. Não depois.
- Verifica se o artigo está em bom estado para o guardares. Se não for esse o caso, recomeça — o material não vai resolver o problema.
Onde procurar
Cordões: rPET reciclado, materiais naturais, sem plástico e plantável. Pulseiras: tecido ecológico em fibras naturais e recicladas, cortiça, papel com sementes. Sacos: Sacos e sacos com cordão RPET. Copos e garrafas: copos reutilizáveis para eventos e garrafas térmicas — sendo que ambos substituem algo descartável, o que constitui o argumento mais forte a favor da sustentabilidade que existe.
