C'è un modo ben preciso e un po' umiliante in cui i prodotti sostenibili falliscono. Non è che qualcuno controlli un certificato. È che qualcuno prende in mano l'oggetto, lo gira e scopre una clip di plastica all'estremità di un laccio di cotone.
A quel punto, il resto dell’ordine non ha più alcuna importanza. L’affermazione non viene smentita, ma è palesemente messa in discussione dall’oggetto stesso, proprio davanti alla persona che stavi cercando di convincere.
Tre concetti che vengono spesso confusi
La maggior parte dei riferimenti ecologici si riduce a una sola parola — “sostenibile”, “eco”, “verde” — e quella parola racchiude tre affermazioni che sono realmente diverse tra loro, hanno costi diversi e vengono verificate in modi diversi.
| Richiesta | Cosa significa | Quanto costa | Punto debole |
|---|---|---|---|
| Contenuto riciclato | All'inizio quel materiale era tutt'altra cosa. rPET è ricavato da bottiglie usate. | Centi. La conversione più semplice in assoluto. | È pur sempre plastica, e qualcuno lo dirà. |
| Materiale naturale | Fibra vegetale o animale: cotone, bambù, sughero, feltro. | Notevolmente di più, e la gamma è ampia. | "Naturale" non significa automaticamente "a basso impatto ambientale", e il cotone, in particolare, richiede un elevato consumo idrico. |
| Senza plastica | Nessun prodotto derivato dal petrolio esce dal sito dell'evento: fibra di amido di mais, cartone, carta lavabile, carta con semi. | Varia enormemente: il cartoncino è il materiale più economico che ci sia per i cordini; la carta con semi è invece tra i più costosi. | La resistenza e gli accessori. |
Decidere quale delle due opzioni si sta effettivamente realizzando è la parte più impegnativa del lavoro. La richiesta “Vogliamo qualcosa di ecologico” genera un preventivo con tre diverse proposte; la richiesta “Non vogliamo che dalla sede esca plastica vergine” ne genera una sola.
Il problema dei raccordi, in dettaglio
Questa è la parte che viene saltata, ed è proprio quella che salta all’occhio.
Un cordino è costituito da un laccio, un gancio e, solitamente, un dispositivo di sicurezza a sgancio rapido e un cursore. Un braccialetto è costituito da un elastico e una chiusura. In entrambi i casi, la storia del materiale è raccontata dal componente più grande e compromessa da quello più piccolo. Un cordino riciclato con un dispositivo di sgancio in plastica vergine introduce comunque nuova plastica in ogni singolo esemplare, e la clip si trova all’altezza degli occhi quando qualcuno guarda il proprio badge.
Le soluzioni sono economiche e ci sono:
- Specificare il materiale di cui è costituito il dispositivo di sgancio. A frattura della paglia di frumento è realizzato con un sottoprodotto agricolo e si sgancia sotto carico esattamente come la clip di plastica; le versioni in metallo e in legno funzionano sulla materiale naturale E senza plastica cinghie. La clip è un piccolo componente e si trova all'altezza degli occhi.
- Agraffatura metallica anziché un fermo monouso in plastica braccialetti in tessuto. È più sicuro e ha un aspetto migliore, quindi si tratta di un miglioramento su tre fronti contemporaneamente.
- Gancio semplice in metallo o legno anziché uno nichelato, e senza cursore in plastica.
Nessuno di questi è costoso. Semplicemente non sono inclusi nella dotazione di serie, il che significa che vengono proposti solo su richiesta.
Quale materiale scegliere per ogni evento
Omaggio di libri, con un budget limitato. Riciclato. Il rPET si comporta esattamente come il poliestere standard, quindi non occorre modificare nulla nel design o nella stampa, e la differenza di prezzo è talmente esigua da essere trascurabile. È la sostituzione con il miglior rapporto tra benefici dichiarati e impatto sulle operazioni.
Il materiale deve essere visibile dall'altra parte della stanza. Naturale. Il cotone non sbiancato accanto a un cinturino lucido in poliestere salta subito all’occhio, senza bisogno di spiegazioni: ed è proprio questo il punto, quando il pubblico guarda piuttosto che leggere. Bambù è la più confortevole tra le fibre naturali e quella che la gente continua a indossare; sughero sembra più un prodotto di design che un oggetto di valore.
Evento a rifiuti zero; tale dichiarazione sarà sottoposta a verifica. Senza plastica. La fibra PLA a base di amido di mais si comporta come il poliestere nell’uso ed è compostabile industrialmente: richiede un impianto di compostaggio commerciale, non un cumulo nel giardino di casa. Il cartone è inconfondibile ed economico. Carta di semi viene poi piantato, il che fa sì che la questione dello smaltimento diventi proprio quella parte dell'evento che la gente fotografa.
Tre affermazioni che non reggono a un esame approfondito
“Biodegradabile” senza alcuna condizione. Quasi tutto, alla fine, si biodegrada, a determinate condizioni. La versione corretta specifica tali condizioni: compostabile in casa, compostabile industrialmente o degradabile nel suolo. Senza queste precisazioni, si tratta solo di una parola e non di un’affermazione.
Una percentuale di materiale riciclato che nessuno è in grado di documentare. Richiedete la documentazione dello stabilimento di produzione già in fase di preventivo, prima che compaia sul materiale stampato. Le percentuali relative al contenuto riciclato sono proprio il tipo di affermazione che viene contestata, e la contestazione arriva sempre dopo la tiratura.
Un prodotto ecologico che nessuno vuole. Il prodotto più sostenibile è quello che viene utilizzato. Un oggetto usato per anni è solitamente migliore di uno riciclato e gettato nella spazzatura il lunedì, e nessun certificato può cambiare questa semplice equazione. Se l’oggetto non è valido, il problema non sta nel materiale.
L'ordine delle operazioni
- Decidi quale delle tre affermazioni vuoi sostenere. Uno di loro, in particolare.
- Scegli il materiale su cui è stampato. Riciclato, naturale o senza plastica.
- Indica contemporaneamente anche i raccordi. Questo è il passaggio che viene saltato e quello che salta all’occhio.
- Richiedi la documentazione prima della grafica. Non dopo.
- Verifica che l'articolo sia abbastanza buono da poterlo tenere. Se così non fosse, ricomincia da capo: il materiale non può salvarlo.
Dove cercare
Cordini: rPET riciclato, materiali naturali, senza plastica e piantabile. Braccialetti: tessuto ecologico in fibre naturali e riciclate, sughero, carta di semi. Borse: Borse e sacchetti con coulisse RPET. Tazze e bottiglie: bicchieri riutilizzabili per eventi E bottiglie termiche sottovuoto — entrambi sostituiscono un prodotto usa e getta, il che rappresenta l’argomento più forte in materia di sostenibilità.
