Como escolher um cordão: construção, impressão e ajuste

Quase todos os pedidos de cordões chegam da mesma forma: um logótipo, uma quantidade e uma data. O que falta é a parte que determina se a encomenda vai avançar — e não é o logótipo.

Um cordão é o resultado de três decisões independentes que se sucedem. Se forem tomadas na ordem certa, demoram cinco minutos. Se forem tomadas na ordem errada — o que costuma acontecer, porque o logótipo chega primeiro —, acaba-se por criar um desenho para uma tira que não o consegue suportar, ou por pagar por um acabamento tecido numa tira que ninguém vai usar depois da hora do almoço.

Primeira decisão: a construção

Isto vem em primeiro lugar porque condiciona tudo o que se segue. Uma fita plana é um painel publicitário; um cordão redondo não é. Uma alça de cetim só pode ser impressa num dos lados. Um cordão não pode ser impresso de todo.

O problema aqui é o cordão redondo. É escolhido por uma questão de conforto, mas depois alguém descobre que o cordão é demasiado estreito para se poder imprimir nele e o logótipo tem de ser colocado num deslizador ou num crachá. Isso não é um problema — Existem seis formas de marcar um cabo — mas é uma decisão que deve ser tomada no início, e não depois de a obra de arte ter sido aprovada.

Segunda decisão: como o logótipo vai ser aplicado

Existem três métodos, e a escolha é determinada pela obra de arte e não pelo orçamento.

Uma regra útil: se a imagem puder ser recortada de papel colorido, opte pela serigrafia. Se não for possível — como no caso de uma fotografia, um gradiente ou uma imagem com muitas pessoas —, terá de ser feita por sublimação. E se o cordão for um crachá de funcionário que será usado todos os dias durante três anos, opte pelo tecido, porque, com o tempo, a superfície impressa irá desgastar-se no ponto em que a tira roça na gola.

Decisão n.º 3: o que sustenta o crachá

Esta é a decisão que as pessoas ignoram, e é precisamente essa que dá origem às queixas. Um crachá pendurado num único gancho pode rodar à vontade, e é isso que acontece — passando cerca de metade do dia a mostrar o verso branco e vazio a todas as pessoas com quem quem o usa se cruza.

• Gancho duplo — dois pontos de fixação mantêm o crachá na horizontal, impedindo-o de girar. É a solução mais eficaz nesta categoria e custa muito pouco.
• Clipe tipo «bulldog» — As mandíbulas com mola prendem praticamente qualquer crachá, cartão plastificado ou carteira, incluindo aqueles sem furo. Isto acontece quando os participantes trazem os seus próprios passes ou quando os crachás são impressos no local.
• Carretel retrátil — para cartões de identificação que são passados várias vezes por dia. Escolha o versão integrada em vez de um modelo de encaixe: a estrutura moldada não se solta nem se vira.
• Sem gancho — as ranhuras recortadas na fita prendem diretamente o porta-crachá, sem qualquer peça metálica. Quando se pergunta onde é que os acessórios metálicos são inconvenientes: é a própria correia que segura o porta-crachá, sem qualquer peça metálica no cordão.
• Dispositivo de segurança de desengate — liberta-se sob pressão na parte de trás do pescoço. É prática comum em escolas, hospitais e em qualquer local onde um cordão possa ficar preso em máquinas, e não custa quase nada. Especifique-o, a menos que haja uma razão para não o fazer.

Só então, e apenas então, a história concreta

A sustentabilidade é uma quarta decisão e vem a acrescentar-se às três primeiras, em vez de as substituir. Divide-se também em três conceitos verdadeiramente distintos que são frequentemente confundidos:

• Teor de material reciclado. cordões em rPET são tecidos a partir de garrafas usadas. Podem ser estampados, usados e têm um custo quase idêntico ao do poliéster normal, o que torna esta a alternativa mais fácil de adotar.
• Material natural. Algodão, bambu, cortiça e feltro — escolhido porque o objeto deve estar visivelmente em sintonia com a mensagem.
• Sem qualquer tipo de plástico. Fibra de amido de milho, cartão, papel lavável e papel com sementes plantáveis, para o caso em que a resposta tenha de ser “nenhuma”.

Um pormenor determina se algum destes elementos sobrevive à análise: os acessórios. Um cordão de algodão com um gancho niquelado, um deslizador de plástico e um fecho de segurança em poliéster não é, na maioria das vezes, aquilo que diz ser, e essa é a primeira coisa que uma pessoa cética irá apontar. Pergunte quais as opções de gancho e fecho de segurança que podem ser incluídas na sua encomenda. Custa um pouco mais por peça e é essa a diferença fundamental entre um cordão natural e um que apenas tem um aspeto natural.

Quando o cordão tem de servir para outra coisa

Uma fita para o pescoço é um local prático para pendurar mais do que apenas um crachá, e existem quatro variantes porque as pessoas não paravam de perguntar:

• Alças para transportar garrafas — um anel de silicone, um suporte de plástico rígido ou uma alça de cordão que permite usar um biberão PET.
• Correias para telemóveis — uma placa de fixação colocada no recorte da porta de carregamento funciona em praticamente qualquer telemóvel.
• Cordões para cabos de carregamento — o cabo é a alça, que resolve o único problema que todos os delegados da conferência se esqueceram de trazer.
• Abridores de garrafas — um abridor de latas integrado, razão pela qual estas são guardadas muito tempo depois do festival.

Duas coisas que vale a pena saber antes de fazer o briefing

A largura é definida antes da criação da ilustração, e não depois. 20 mm é a largura padrão e permite incluir um logótipo e o nome do evento em ambos os lados. As larguras de 10 e 15 mm cabem apenas um logótipo e mais nada. A largura de 25 mm compensa quando a pulseira exibe patrocinadores em vez de uma única marca. Conceber o design com uma largura e produzir com outra é a causa mais comum de um logótipo que não se consegue ler.

O preço da serigrafia é calculado por cor, por lado. Um logótipo a duas cores em ambos os lados corresponde a quatro posições de impressão, e não a uma. É importante saber esse número antes de aprovar o arquivo de arte, e não só quando a cotação for apresentada.

A versão de cinco minutos

1. Durante quanto tempo será usado e por quem? É isso que determina a sua construção.
2. Será que a ilustração pode ser recortada de papel colorido? Isso determina o método de impressão.
3. Que tipo de cartão é e com que frequência é passado? Isso determina o modelo adequado.
4. Uma alegação de sustentabilidade tem de resistir a uma verificação? Se sim, especifique também os acessórios.

Tudo o resto — cor, comprimento, embalagem — são pormenores que decorrem dessas quatro respostas. A gama completa de cordões está aqui, organizados da mesma forma.