Een reflector is het goedkoopste promotieartikel in de catalogus en een van de weinige artikelen die daadwerkelijk iemands leven kunnen redden. Juist door die combinatie is het bijzonder gemakkelijk om een verkeerde aankoop te doen: bij deze stukprijzen is de verleiding groot om het te beschouwen als een voorwerp met een logo erop.
Dit was een reeks van 10 000 reflectoren voor een supermarktketen, een van de vele herhaalbestellingen binnen hetzelfde programma. De naam van de klant wordt hier niet genoemd.
Wat een reflector onderscheidt van een glanzend plastic voorwerp
Een reflector heeft een gemeten retroreflectiewaarde en, in de EU, een bijbehorende norm: EN 13356 voor voetgangersaccessoires. Een product dat aan deze norm voldoet, kaatst licht vanuit een bepaald hoekbereik en op een bepaalde afstand terug naar de ogen van de bestuurder. Een product dat hier niet aan voldoet, kan er in de winkel nog steeds helder uitzien, maar op 100 meter afstand in de regen vrijwel onzichtbaar zijn.
Vraag om het certificaat, niet om het bijvoeglijk naamwoord. Leveranciers die het hebben, leggen het meteen voor; leveranciers die het niet hebben, sturen een foto van een glimmend voorwerp.
Hard, zacht of van textiel
- Hard plastic: hoogste reflectiewaarde, in elke gewenste vorm gestanst, het voordeligst bij grote oplagen. Wordt aan een rits of een tas gehangen. Dit is het werkpaard en de juiste keuze voor een weggeefactie van 10.000 stuks.
- Zacht textiel: een reflector met een stoffen achterkant die kan worden vastgenaaid of vastgeknoopt. Lagere reflectiewaarde, prettiger aanvoelend; wordt gebruikt op kinderkleding waar een harde vorm oncomfortabel zou zijn.
- Slapband: een reflecterende band die om de arm of enkel wordt gewikkeld. Deze is beter zichtbaar omdat hij beweegt, duurder, en het is een model dat mensen daadwerkelijk dragen in plaats van bij zich te hebben.
De vorm bepaalt de merkidentiteit, niet de opdruk
Het bedrukkingsgebied op een kleine reflector is heel klein en de bedrukte kant reflecteert niet. Wat mensen zien, is het silhouet. Een keten die zijn eigen logo-vorm stanst, krijgt een herkenbaar object; een keten die zijn logo op een cirkel plaatst, krijgt een cirkel. De stansmal kost eenmalig geld en de vorm is jarenlang herbruikbaar — hier moet het budget naartoe gaan bij een terugkerend programma.
Praktische opmerkingen
- Bijlage: Een splitring is prima voor volwassenen; een zachte lus is beter voor een schoolprogramma, omdat een metalen ring aan een jas het risico op vastlopen met zich meebrengt.
- Seizoen: De vraag naar reflectoren in de Scandinavische en Baltische landen bereikt zijn hoogtepunt in september–november. Bestel in de zomer of reken op een wachttijd.
- Aantal: Bij tienduizend ligt de eenheidsprijs bijna op het minimum, en daarom worden deze programma’s meestal op jaarbasis en niet op maandbasis aangeboden.
Gebruikte producten
Reflectoren van zachte stof · Reflecterende boodschappentassen met hoge zichtbaarheid · Reflecterende polsbandjes · Reflecterende en goed zichtbare keycords. Categorie: Veiligheid en zichtbaarheid.
